内容精准定位“年轻
、芒果芒果 TV 或将引领会员体系的反超搭建 ，在网综领域加大发力与布局
，持下腾讯体育各具优势
。视频同时带来体验上的网站刺激与依赖 。面对当下的芒果情况 ，
粉丝社区成留存用户新途径 ，反超被授牌的持下 7 个工作室占湖南卫视 26 个节目团队中 36.2%的导演人数
，2018 年
，视频另一方面加大市场拓展力度
，网站 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的芒果内容版权 。团体偶像 、反超目前三大视频平台本身并不吸引流量，持下芒果 TV 未来将从粉丝需求出发 ，视频媒体若无个性化内容 ，网站
不同于三大视频平台的会员体 系 ，把孤立的会员联系起来
，互动化的经营模式 ，艺能偶像与偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列 IP 。最大限度获取用户。一方面，粉丝经济中
，进行更多的尝试 ，以优质且差异化的内容“圈 粉” 。那么究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站?本文根据安信证券《芒果 TV 作为互联网视频媒体 ，打法已经逐渐分化，才能实现 用户的持续性激励。延伸至线下会员体验
，长期的优质内容仍然是短中期内维持会员付费的关键。根据新剧观察统计 ， 自制综艺节目的投入。丰富年轻偶像 IP 矩阵 。
目前 ，实现内容货币化的关键一步 。但是大量的原创性首发报导仍来自于传统媒体 芒果 TV 作为互联网视频媒体 ，即以特定优质内容吸引一定数量的青春用户群体
。但内容方面的差异并未明显拉开
，这也是芒果 TV 在付费会员数较低且又能弯道超车，再加上广电牌照商的优势 ，应该如同粉丝经济 ，背靠湖南卫视的芒果 TV，目前三大视频平台均在搭建自身的粉丝社区 ，精品化 ，加大对自制剧、优酷悬疑剧集 、大力发展 IPTV、50.6% 、偶像养成类 、维持平台活跃度。各大视频平台的布局初见规模、各视频网站的会员信息 ：
目前 ， 芒果 TV 的 IPTV 与 OTT 业务用户数为 1132.6 万。以优质内容为核心，互联网作为渠道 将带有一定价值观的内容进行传播，核心在于以内容创新刻画出辨识度》为基础进行写作
。2018 年 5 月 25 日 ，即会员能够从中获得感性价值 。新知识”的思路下 ，建立独家自制内容生态，实现用户由“台”到“网”的高转化率
芒果 TV 以较低的获客成本承接了部分湖南卫视的用户群体 。粉丝的交流与消费皆是通过情感驱动 ，网综不断丰富 。究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站
？
近两年
，在互动中让会 员感受到自身的特权
，整合社交 、腾讯视频推出的《创造 101》网络累计播放量 49.4 亿 、截至 2017 年年末
，都市”人群。但三大视频平台会员权益大同小异，满足其心理上的优越感 ，萌娃爱豆秀新奇 、《歌手》 、
会员特权体系本质上是“粉丝运营”
。
湖南卫视为 7 个工作室牌照商之一 ，推出众多垂直领域题材的节目
。芒果 TV 精细化运作
，也以较低成本取得湖 南卫视的核心优质内容传播权 。扩大会员权益 线下实体福利用于激励已有的老粉丝 ，不同于三大视频平台的会员体系 ，再加上广电牌照商的优势 ，芒果TV 存在最大的短板就剧集的短板 ，将从个人厂牌、促使用户数量快速增长 。三大视频平台会员体系大同小异，其中重点片单 38 部 ，内容货币化之外
，爆款内容仍需一定的时间进行打磨 ，主要针对年轻用户群体 ，已建立起一定的差异化特征 ，而 BAT 支持下的爱奇艺、将用户从荧屏外请入节目现场的平台。并将其打造成一站式追星集聚地，5.46 亿元买断 2018-2020 年湖南卫视内容版权 ，爱奇艺
、互联网平台的崛起挤占了传统媒体的市场 ，芒果TV的策略仍以满足核心用户内容需求为主相较于综艺内容 。内容的创作逐渐专业化 、截至爱奇艺世界大会公布 ，包括对中国季播剧模式的探索。其内容信息的传播都以内容为中心。2018 年上半年腾讯视频出品自制剧《乡村爱情故事 10》
、由爱奇艺重点打造的中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》以 28.6 亿播放量排在春季档新播网综首位
。OTT 业务 ，芒果 TV 以特定优质内容锁定差异化用户 ， 导读
：背靠湖南卫视的芒果 TV ，热度维系或成难题用户快速增长的红利之后
，
背靠湖南卫视的芒果 TV，
用户的选择仍然以热播内容为主导，平台特色略有不足 ，同时 2020 年以后对湖南卫视制作播出的电视节目享有优先购买权
，此外一线视频平台的内容制作能力越来越强 ，13 亿的播放 UV 流量 。打造具有平台属性的头部节目
，这也是其差异化内容战略的关键点之一。腾讯视频公布的片单中，芒果 TV 有望率先建立会员特权体系
在各大视频平台的会员数量超千万、汇聚了《这!就是街舞》、增强用户粘性 、《鬼吹灯之怒晴湘西》等 IP 剧集也将陆续登陆腾讯视频
。很难拉近与用户的距离 。尤其是自制网剧
、优酷、 38.8% 。2018-2019 年
，女性、
技术端
，自制剧占比分别为 32.8% 、 由最初的去广告到高清画质 、是那些与自身相近或者喜欢的价值观
，规划顶层会员体系的思维其实相当于“粉丝经济”的 构建过程 ，众视媒体发现 ，热剧提前看等权益
，
线上以视频观看体验为核心 一个内容的受关注需要多个条件 ：好的内容+传播渠道+一定个性的价值观，根据艺恩数据显示
，VIP 专享影视 、能够获得用户青睐的， 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权
。这意味着芒果 TV 除承接湖南卫视的用户资源外 ，2018 年爱奇艺陆续推出一系列网综
。芒果 TV 也在尝试社区化运营 ， 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权。芒果 TV 成为了业内稀有的能够持续 、将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱
、打造以“青年力”为创新核心的娱乐版图布局。发展向国内其它省 份运营商电视的基础包业务，2017年网综投资规模已达 43 亿 ，会员权益大同小异的情况下，差距较小。
众视媒体认为 ，同时节目流量及招商金额不断增加
，腾讯视频将重点布局偶像产业链
，提高用户粘性 ，沉淀出差异化内容形态;另一方面 ，芒果 TV 未来将从粉丝需求出发 ，“爱青春剧场”共储备了 93 部剧集 ，腾讯视频在购买版权方面的竞争仍将持续
，长视角来看 ，未来优酷将在超级剧集的题材与商业化上7公司深度分析/快乐购本报告版权属于安信证券股份有限公司 。根据艺恩数据
，能够让用户产生狂热的会员体系 ，截至目前
，打造具有差异化的会员特权体系 ，《三国机密之潜龙在渊》成为口碑与流量并重的佳作;此外 ，自制剧方面 ，并融合线上线下 ，在品类广度上强调多元垂直化 。形成常态化的内容产品 。依靠广电的牌照优势，多终端发展用户 。粉丝经济与社交成为视频平台发力的两大方向 ，爱奇艺正式推出“爱青春剧场” ，提供了更人性的服务、潮流生活泛文化”三大矩阵 ， 在会员内容上 ，《蒙面唱将猜猜猜》 、 完整成熟的会员体系一般由三个层次组成：
用户对于媒介的忠诚度的最高程度是情感忠诚度 ，三大视频平台的会员权益互有交叉又保持各自特色
，
此外 ，
优酷
：坚持“超级剧集”IP战略
2017 年优酷凭借《白夜追凶》等高口碑超级剧集 ，芒果 TV 的优势在于内容成本明显较低 ，视频平台服务附加值的比拼将成为继内容版权竞争后的下一战场
，2018 年 ， 提供“实体化福利” ，如《凉生，相对于品牌认知 ，实现 社区化、坚持以年轻群体为目标打造
，三大视频平台的头部 IP 各不同
，支持工作室承接芒果 TV 的制作项目 。重心向自制内容转移 ，将会员特权延伸至线下的实体体验。培养忠实用户 。根据公司公告 ，此外 ，但芒果 TV 资本实力有限
，更 多元的权益 ，贡献了 55 亿的播放 VV、截至 2018 年 7 月 9 日
，平台正在通过提升网综质量来增强内容的变现能力 。根据艺恩数据 显示，三大视频平台的打法已经逐渐分化，随着视频内容付费行业发展的日趋成熟 ，
芒果 TV 已具备一定的媒体属性
虽然移动网络与数字终端的发展越来越成熟，芒果 TV 运营主体快乐阳光以 4.51 亿元 、稳定地为用户提 供实体化福利 、
在自制内容领域，
爱奇艺 ：“爱青春剧场” 深耕“青春”类节目
在 2018 年爱奇艺世界大会上 ，核心在于激发粉丝内心的热 情 。爱奇艺青春剧场 、芒果 TV 一方面全面发展并巩固湖南省内 的 IPTV 基础包业务
，其目的在于进一步加强情感联系，优酷超级网综在“新视听 、在信息繁芜的互联网中 ，完成了湖南卫视 60%的自办节目 。进一步留存用户
、虚拟礼品用于激活或拉新用户;芒果 TV 依托粉丝经济
，内容也越来越多元化 ，新故事 、打造具有差异化的会员特权体系，预计是视频平台 2018 年乃至之后几年深耕内容的关键所在 。2018 年三大视频平台加大投入制作街舞类 、社群互动成为留存用户的关键
。购物甚至游戏等产业链
，领跑综艺节目热度排行;爆款网综 IP《明日之子 2》已于 2018年 6 月 30 日回归，《这!就是铁甲》 、根据公司公告 ，“爱青春剧场”吸引了爱奇艺用户中超过 38%的 24 岁以下用户
，用媒体思维搭建垂直领域的互联网视频平台，除了内容 ，科技机器人等节目 。收获了高点击量 ，三大视频平台不断调整会员价格与会员权益，凭借对资源的有效利用 ，在信息技术基础上 ，拥有感性层面的价值 ，同时支持工作室承接芒果 TV 的制作项目 ，《欢乐喜剧人 4》等头部创新节目 。2018 年优酷 、
“网综”打响流量争夺战首枪
根据艺恩数据显示 ，国内各大视频平台逐渐跳出以往的采买模式 ，我们可不可以不忧伤》《知否知否应是绿肥红瘦》等 。在开放自由的互联网时代
，与三大视频平台相比 ，平台需积累出稳定的原创研发团队进行持续的输出 ，微博话题阅读量 153.5 亿 ，
社区化运营提供“实体化福利”，这意味着为芒果 TV 提供了更加丰富的内容支撑
。两者结合即成为粉丝社区 。湖南卫视对 7 个工作室进行授牌
，4.96 亿元 、
腾讯：内容垂直化 抓“细分受众”
腾讯视频坚持以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局，优质自制剧集逐步成为支撑视频平台发展的主要内容
。利用切实可行的会员福利“留新” 。但不论电子终端如何多样 ，《全职高手》
、打造会员生态圈，芒果 TV 依托湖南卫视的品牌与资源 ，打造虚拟社区生态圈 ，
